Kipsta – Communiquer auprès des familles grâce aux influenceurs !


Kipsta est la marque spécialisée dans le football de Décathlon. Pour l’été 2017, elle souhaitait promouvoir son Classic Goal, but de jardin résistant aux chocs et aux intempéries, sur les réseaux sociaux. A travers une vidéo ludique et familiale, Kipsta veut montrer que le Classic Goal, est le nouveau produit de saison indispensable pour les personnes voulant s’amuser dans leur jardin !

 

Le déroulé de l’opération Kipsta

La marque souhaitait s’adresser à une cible familiale à travers une vidéo fun et ludique.

Nous avons donc proposé à une Youtubeuse ayant une chaîne familiale de réaliser un défi « le pénalty challenge ».

Ce défi consiste à tourner sur soi-même ou autour d’un objet (ballon, bâton) un certain nombre de fois afin d’avoir la tête qui tourne et une perte sensible de son équilibre pour ensuite tenter de marquer un pénalty.

Afin de toucher les familles, nous avons sélectionné la chaîne de Lorylyn. En effet, Lauriane, de son prénom, anime aux côtés de son fils Josh et de sa fille Jen une chaîne pleine de bonne humeur, de défis et de tendresse. Leurs vidéos quotidiennes nous permettent de suivre cette petite famille dans leur aventures variées et pleines de rebondissements.

Pour promouvoir le Classic Goal de Kipsta, nous avons demandé à Lorylyn de réaliser le pénalty challenge dans une vidéo publiée sur sa chaîne YouTube ainsi qu’un post Instagram donnant lieu à un jeu concours afin de créer de l’engagement.

 

Les résultats de l’opération

La vidéo publiée par Lorylyn a totalisé un peu plus de 190 000 vues offrant ainsi une belle visibilité au Classic Goal auprès d’une audience appartenant en très grande majorité à la cible.

En parallèle à la vidéo, elle a également posté une publication sur Twitter relayant sa vidéo ainsi qu’une photo Instagram donnant lieu à un jeu concours permettant à ses abonnés de gagner un Classic Goal de Kipsta.

 

Retrouvez-ci-dessous les différentes publications de la Youtubeuse :

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Pourquoi les influenceurs ont tellement d’impact ? Comment vous pouvez en profiter ? …




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